El mundo del surf y la moda deportiva ha recibido un duro golpe con la reciente noticia de la quiebra de Liberated Brands, la empresa que operaba las tiendas de tres de las marcas más icónicas del sector: Quiksilver, Billabong y Volcom.
La compañía se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrota en Estados Unidos, lo que ha llevado al cierre masivo de 124 tiendas y el despido de aproximadamente 1.400 empleados.
Este colapso financiero responde a varios factores que han afectado a la industria en los últimos años. Entre ellos destacan:
Todd Hymel, CEO de Liberated Brands, señaló que estos factores, combinados con un entorno económico desafiante, han hecho insostenible la operación de sus tiendas en EE.UU.
Como consecuencia de esta bancarrota, todas las tiendas operadas por Liberated Brands en Estados Unidos cerrarán de manera definitiva.
Se espera que las liquidaciones de inventario ofrezcan descuentos de hasta el 50% en los próximos meses antes del cierre completo. Para los 1.400 empleados afectados, la empresa ha prometido asistencia en la transición laboral.
Aunque las tiendas físicas desaparecen del mercado estadounidense, las marcas seguirán existiendo bajo Authentic Brands Group (ABG), el conglomerado propietario de estas firmas. ABG ya está buscando nuevos socios para administrar la distribución en EE.UU. y otros mercados internacionales.
En cuanto a los mercados fuera de EE.UU., como Australia y Europa, aún no se ha confirmado si estos cierres afectarán sus operaciones. Sin embargo, dado el impacto global de la crisis económica, no se descarta una posible reestructuración en otros territorios.
El cierre de estas tiendas marca un cambio significativo en el modelo de negocio de las marcas de surf. En lugar de apostar por tiendas físicas, el enfoque ahora se dirigirá hacia las ventas en línea, colaboraciones con tiendas especializadas y modelos de distribución más eficientes.
A pesar de la crisis, Quiksilver, Billabong y Volcom siguen siendo marcas reconocidas a nivel mundial con una fuerte identidad dentro de la comunidad surfera. Su supervivencia dependerá de cómo logren adaptarse a las nuevas tendencias del comercio y las preferencias del consumidor moderno.
El sector del surf se enfrenta a uno de sus mayores desafíos en décadas. La quiebra de Liberated Brands y el cierre de las tiendas de Quiksilver, Billabong y Volcom en EE.UU. reflejan la difícil realidad que enfrentan muchas marcas icónicas.
Sin embargo, con una estrategia adecuada y una fuerte presencia digital, estas marcas aún tienen la oportunidad de reinventarse y seguir siendo relevantes en el mundo del surf y la moda deportiva.
